Мода на осознанность: 5 внимательных к экологии марок, о которых следует знать

19.03.2020
2,0K

Как бы мы не любили моду, сколько бы не равняли ее искусством, не восхищались талантами дизайнеров, и не дивились смекалке маркетологов, факт остается фактом, эта индустрия — одна из самых вредных для окружающей среды на планете. В нелестном рейтинге токсичности она стоит на втором месте, следом за нефтяной Претензии, первым делом, следует предъявлять быстрой моды, которая обновляет коллекции раз в неделю, а то и чаще, производит столько товара, сколько человечество неспособно освоить, и, часто из таких материалов, которые планета неспособна «переварить». Химикаты, выбросы в атмосферу, расход воды — проблем много. До недавних пор масс-маркет невозмутимо делал вид, что их не существует, а крупные марки класса люкс попросту всего этого сторонились. Но вечно так продолжаться не могло — с Гретой Тунберг или без нее дело должно было сдвинуться с мертвой точки. 

И вот уже Versace банят натуральный мех (https://www.elle.ru/moda/novosty/versace-otkazalis-ot-ispolzovaniya-naturalnogo-meha-id6756381/), Burberry отказываются от уничтожения неликвида, а  не распроданные габардиновые тренчи перерабатывают, перешивают отдают на благотворительность, Gucci запускают десятилетнюю программу по устойчивому развитию (https://www.gucci.com/au/en_au/?trk_change=us), а владеющий брендом конгломерат Kering обещает перейти на углеродно-нейтральное производство (https://www.buro247.ru/fashion/fashion-industry/3-oct-2019-carbon-neutral-issue.html). Последнее, кстати, вряд ли возможно. Понятие углеродной нейтральности подразумевает полную компенсацию выбросов парниковых газов, имевших место во время изготовления, транспортировки, упаковки и так далее товара. Как это сделать? Высадить побольше деревьев. Учитывая обороты Kering, чтобы компенсировать их углеродный след, понадобится невообразимое количество саженцев и квадратных метров земли. Так что, на деле, при полной добросовестности компании нейтральность все равно будет только частичной. Но и это похвально.

Между тем, все больше молодых марок закладывают этичность и экологичность в основу своих концепций. Глупо отрицать, что в подобных историях немало маркетинговой хитрости, однако, польза для природы все окупает. Да и разве тот, кто осознанно относится к окружающей среде, не имеет права об этом завить? Имеет конечно, более того, должен, только так он может стать примером для других. Только вот, в силу молодости и нишевости, эти замечательные бренды известны далеко не всем, а они заслуживают внимания. Мы выбрали 5 особенно интересных из тех, что представлены на нашем сайте, и поподробнее расскажем об их инициативах

 

Nanushka

За несколько лет венгерский бренд Nanushka вырос из семейного бизнеса в успешное международное предприятие. Концепция устойчивого развития всегда стояла для них особняком. Основатели называют ее одним из главных столпов бизнеса. Все зиждется на трех принципах — мастерство, готовность экспериментировать и прогрессивное мышление (https://www.nanushka.com/sustainability). Nanushka открыты разнообразным рукодельным техникам, которые минимизируют вредные выбросы, способствуют работе с более натуральными материалами и использованию их по максимуму почти без отходов. Еще ручной труд — это рабочие места, а значит, вклад в борьбу с безработицей. Очень осознанно.

  

Креативный директор марки Сандра Сандор считает, что «качественная и функциональная вещь не может быть не красивой», и творит, согласно этому — создает непринужденную одежду, которая облагораживает. Благородство — это, конечно, важно, но главная ценность такого подхода в другом: качество и функциональность в купе с минималистичным дизайном обеспечивают вещи долгую и счастливую жизнь в гардеробе. Нет частым импульсивным покупкам, да обдуманным вложениям.   

Как уже было сказано, Nanushka отдают предпочтение более натуральным тканям, которые поддаются переработке. Они находятся в вечном поиске новых лучших решений, никогда не останавливаются на достигнутом. Все фабрики по пошиву расположены в Венгрии на небольших расстояниях друг от друга. Это значительно сокращает транспортные выбросы, что тоже чрезвычайно важно. Много маленьких шагов в сторону осознанности образуют один довольно внушительный, Nanushka это подтверждают.

 

By Far

By Far — маленький болгарский семейно-дружеский (его запустили две сестры и их подруга, она же невестка, если говорить точно) бренд сумок, обуви и аксессуаров. Минималистичные крошки-ридикюли, багеты, мюли с квадратными носами, босоножки на тонких ремешках и аккуратные ботильоны — все, что сейчас так популярно, можно найти тут. Что в данном случае может стать камнем преткновения? Разумеется, кожа. By Far никогда не отказывались от натуральных кожи и замши, но к выбору поставщиков относились крайне скрупулезно. Они закупают только неликвидную кожу — проще говоря, не распроданные остатки — и из нее создают свои прекрасные изделия. Редко удается достать много кожи одного формата, поэтому тиражи всегда небольшие. Это добавляет товару флер эксклюзивности.

  

На вопрос, «какой совет дадите тем, кто задумывается о том, чтобы потреблять более разумно», основательницы By Far отвечают категорично: «Откажитесь от масс-маркета. Если у вас нет большого бюджета, покупайте в секонд-хэндах или устраивайте свопы — обменивайтесь вещами с друзьями и родственниками. Правда. том, что производить вещи правильно — недешевое удовольствие. Но оно того, определенно, стоит. Так что лучше подкопить и приобрести что-то подороже, то, что вы будете носить долго, и заодно поддержать марку, которой не все равно».

Ganni

Этот бренд родом из, пожалуй, самой осознанной европейской страны — Дании. Они относятся к концепции устойчивого развития очень серьезно, настолько, что себя к ней не причислять не берутся — слишком самонадеянно. «Между идеей устойчивости и современной модой, которая наживается на жажде новизны и консьмеризме, — бездна внутренних противоречий. Поэтому мы решили сфокусироваться на том, чтобы стать самой ответственной версией себя, минимизировать свое пагубное влияние на климат и на общество», — так ребята объясняют свою позицию (https://www.ganni.com/en/responsibility.html). 

  

И они правда очень стараются. Ganni взяли в работу три (дальше больше) пункта из списка «Целей устойчивого развития» ООН — обеспечение гендерного равенства, обеспечение рациональных моделей потребления и производства, принятие срочных мер по борьбе с изменением климата и его последствиями. Они выбирают самые качественные проверенные экологичные — органические, переработанные и перерабатываемые — материалы. Бренд запустил программу по приему отслуживших свой век вещей назад (чтобы ничего не выбрасывать, а подарить им новую жизнь) и сервис по аренде вещей Ganni Repet (https://www.ganni.com/en/ganni-repeat.html). Суть последнего в следующем: вещь можно арендовать на срок от 1 до 3 недель, потом вернуть, не приводя в порядок (об этом позаботится в магазин) или купить, если вы в нее влюбились. Действует это пока только на территории Дании, но кто знает, что будет дальше.

На будущее у Ganni грандиозные планы, на очереди еще 41 экологично-этичная цель, которых они планируют достичь за три предстоящих года. Полный список с разъяснениями включат в «отчет об устойчивости», Ganni публикуют их регулярно, очередной выйдет в апреле 2020.

 

Rejina Pyo

Британская марка Rejina Pyo слово «устойчивость» использует смело (https://rejinapyo.com/pages/sustainability). Для них это «преданность идее». Каждое решение — маленькое или большое — должно помогать, а не вредить экономике и обществу, которое, в свою очередь, высоко ценит и бережет людей, животных и природу. Создатели бренда признают, что путь предстоит долгий и трудностей будет не мало, но они с командой полны решимости их преодолевать.

   

Rejina Pyo тщательно подбирают поставщиков и прочих партнеров, следят, чтобы они разделяли те же взгляды и должным образом выполняли обязательство перед своими сотрудниками. Марка не проповедует вегетарианство — в производстве используются шерсть, альпака, шелк, кожа и другие волокна животного происхождения, но все они сертифицированы. Спорные материалы, вроде кожи экзотических животных, меха, ангоры, пуха, пера и шерсти мериноса без необходимых штампов в ход не идут. 

Дизайн у Rejina Pyo довольно самобытный, но вневременной. Предполагается, что все вещи можно будет носить долго, а когда придет время расставаться, переработать с минимальным ущербом для почвы и атмосферы. К упаковке тоже подходят осознанно — чем меньше ее тем лучше. В скором времени все полиэтиленовые пакеты обещают заменить на биоразлагаемые. Ждем.

 

Totême

И еще одни скандинавы в нашем списке — шведский бренд Totême. Его ключевая идея заключается в создании униформы, универсального гардероба для современного человека: простые

четкие силуэты, прагматичные фасоны, которые легко сочетать друг с другом — все для того, чтобы в вашем шкафу было как можно меньше вещей, каждая — на вес золота и на долгие годы. В остальном все примерно то же самое, что и у марок, перечисленных выше: экологичные технологичные ткани, открытая цепь поставок, эксклюзивность и прочее.

  

Однако, своя фишка у Totême тоже есть — они делают теплые (на шведские погоды) пуховики на основе вторичного пуха и пера (того, что раньше уже использовали в подушках, одеялах, других пуховиках или где-то еще) (http://makeitlast.se/2018/09/27/toteme-does-recycled-down-heres-why-everyone-should/). Такой подход исключает одну из ступеней производства, а значит, сокращает количество выбросов, не говоря уже о минимизации количества отходов за счет вторичного использования. Теперь вы знаете, куда идти за зимним пальто будущей осенью. Если оно вам, конечно, действительно понадобится.